9月11日，抖音电商发布《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》，全面呈现了平台在推动农特产品“出村进城”方面的重要成果。白皮书显示，过去三年，抖音电商累计销售农特产超200亿单，日均增长一万。2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每日发出2448万单农特产快递包裹。在这一过程中，山东作为农业大省表现尤为亮眼——烟台苹果、菏泽芍药、青州绿植、蒙阴蜜桃等特色产品更实现销量大幅增长，成为全国农产品上行的重要力量。

　　山东农产品在抖音电商平台销量领先，背后是一批新农人借助短视频和直播为家乡代言。例如来自烟台“的@烟台苹果霞姐”，一位退休英语教师，57岁毅然投身“村播”事业。她以流利的英文和亲切的讲述，将烟台苹果的种植故事和品质优势传递给了全国消费者，不仅自己成功转型为“苹果女王”，也为区域品牌打造打开了新通路。

　　这不是孤例。在抖音电商“山货上头条”等专项扶持下，山东多个农产品产业带加速数字化升级。数据显示，山东农特产品在平台销量同比实现显著增长：烟台苹果成交额增长168%，菏泽芍药上涨63%，青州绿植增长124%，蒙阴蜜桃提升46%。此外，寿光一批彩椒种植户也在平台助力下缓解了滞销困境。今年春季，寿光彩椒一度因出口受阻导致价格下跌，抖音电商推出助农活动，在2个月内帮助售出1000万斤，成交额同比增长64倍，切实稳住了农民收益。

　　抖音电商不仅帮助农产品卖出去，还通过多种方式优化新农人经营模式。2024年9月至2025年9月，全年农特产品店播商家数量同比增长51%，其中年销售额破百万元的农货商家达4.68万个，同比增长42%。山东作为农货商家数量全国排名前三的省份，一批中小农货商家在平台获得了快速增长机会。

　　为降低经营成本，抖音电商推出包括生鲜免佣在内的九大扶持政策。一年来，超21万商家报名参与生鲜免佣，累计减免佣金8亿元，其中山东大量销售苹果、蜜桃、海鲜等生鲜品类的商家受益明显。

　　在“村播兴农”的浪潮中，山东农人也在用创新方式推广家乡风物。不仅有“霞姐”这样用英语讲解苹果的退休教师，还有更多新农人通过短视频和直播展现山东农产品的生长环境、种植过程和口感特色。这种真实、直观的内容，有效打动了全国消费者，进一步巩固了山东农产品在平台上的品牌影响力。

　　抖音电商相关负责人表示，平台将持续投入资源，深入农业产前、产中、产后全链条，助力乡村发展和农民增收。而对于山东来说，短视频与直播带来的不仅仅是销量，更是一场深刻的农业数字化变革。在新电商模式的推动下，山东农产品正加速走向全国，一批有故事、有技能的新农人，也真正走上了提质增效的高质量发展之路。